Por Debora Mazzola, cofundadora de Circulaciones.
Una buena gestión de prensa ayuda a construir y consolidar día a día la imagen de una organización o marca. Les dejamos cinco preguntas clave a la hora de vincularse con los medios de comunicación (diarios, revistas, sitios web, programas de radio y televisión).
Desde Circulaciones acompañamos a empresas, organizaciones y proyectos a potenciar su presencia en los medios de comunicación, a partir del diseño de estrategias y objetivos específicos.
1. ¿Qué digo?
Recomendamos diseñar una estrategia de prensa que defina los temas, mensajes y actividades relevantes para difundir a los medios. Además, es importante que la información llegue al periodista de la mejor manera posible y esté redactada con un enfoque novedoso, buen uso de la gramática y correcta ortografía.
2. ¿Dónde lo difundo?
La elaboración de un plan de medios ayudará a especificar cuáles son los medios más afines a nuestra información y a qué periodistas es conveniente contactar. Para esto es esencial conocer el mapa de medios y contar con una base de contactos actualizada.
3. ¿Cómo lo difundo?
La gacetilla de prensa es una de las herramientas más utilizadas para hacer llegar información a los periodistas vía email. También es fundamental estar al tanto de las noticias y asuntos que forman la agenda mediática, para así poder detectar oportunidades de participación y opinión.
4. ¿Cómo interactúo con los periodistas?
Los tiempos periodísticos son dinámicos; muchas veces se necesita información con poca anticipación o incluso con urgencia. Es recomendable tener un contacto ágil con los periodistas y resolver sus necesidades y consultas rápidamente.
5. ¿Cómo evalúo la difusión?
En primer lugar, es necesario leer y explorar los medios para estar al tanto de las menciones y notas obtenidas. Luego, evaluar las repercusiones de manera cualitativa, de acuerdo al tipo de medio, alcance y público lector. También es importante analizar qué temas o materiales nuestros generan más interés en la agenda pública.
Si te interesa conocer cómo ordenar la información sobre los medios, periodistas, comunicados y clipping, dejanos tu correo para que te enviemos una planilla modelo.
Si te interesa conocer más acerca de cómo desarrollar o potenciar tu estrategia de prensa, te invitamos a participar del Webinar «Cómo comunicar tus proyectos a los medios», que realizaremos el día miércoles 17 de marzo.
2 thoughts on “Cinco preguntas clave para estar presente en los medios”
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